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本文關(guān)鍵點：

1.從0到1起盤的品牌，如何實現(xiàn)精準(zhǔn)行銷？

2.新品牌如何選擇適配的綜藝節(jié)目？

3.綜藝內(nèi)容如何最大化實現(xiàn)品牌銷量的釋能？

在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，一個品牌從0到1的突破不僅需要創(chuàng)新的營銷策略，更需精準(zhǔn)的市場定位與高效的運營轉(zhuǎn)化，以實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重飛躍，達(dá)成真正的品效合一。

左右格局在助力高端濕廁紙品牌YESHE野獅崛起的過程中，展現(xiàn)了一套行之有效的策略體系。野獅通過與兩檔熱門綜藝節(jié)目《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》的合作，不僅獲得了廣泛的的市場關(guān)注，還成功釋放了品牌價值。

傳統(tǒng)的明星翻包或簡單的流量曝光模式，盡管能夠在短時間內(nèi)獲得一定的關(guān)注，但其帶來的價值往往難以有效釋放，品牌難以建立長期的情感連接和認(rèn)知記憶。

在野獅品牌推廣初期，明確以“內(nèi)容合作+多層次傳播矩陣”的方式取代單一曝光模式，通過綜藝合作將品牌的功能價值和情感價值融入目標(biāo)受眾的日常生活場景中。通過對受眾興趣點、內(nèi)容偏好和媒體接觸習(xí)慣的研究，選擇了兩檔能夠承載品牌調(diào)性并具備高互動性的綜藝節(jié)目：《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》。  

《馬欄花花便利店》：主打娛樂+互動+明星購物場景，節(jié)目的生活化場景與產(chǎn)品使用場景天然契合，適合突出濕廁紙的實用性與便利性。  

《玩美COSMO》：聚焦時尚、美妝、生活方式，節(jié)目調(diào)性貼合野獅品牌的高端屬性，是展示產(chǎn)品功能和傳遞品牌理念的理想平臺。  

在與兩檔綜藝節(jié)目的合作中，野獅品牌通過內(nèi)容植入與傳播矩陣的結(jié)合，完成了從聲量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。  

1.場景植入

在《馬欄花花便利店》中，以明星日常購物為切入點，將野獅濕廁紙自然融入到明星互動環(huán)節(jié)中。柳巖、高海寧等明星通過使用產(chǎn)品并對其亮點進(jìn)行真實推薦，增強了產(chǎn)品的可信度和吸引力。  

在《玩美COSMO》中，野獅作為日常隨身必備的“精致生活利器”的主題，由明星穎兒親自推薦，將品牌的時尚屬性與目標(biāo)受眾的情感需求緊密結(jié)合。  

2.社交媒體二次傳播

節(jié)目播出后，迅速抓取明星與產(chǎn)品互動的精彩瞬間，通過短視頻、種草筆記等新媒體渠道進(jìn)行二次傳播。憑借明星效應(yīng)和節(jié)目內(nèi)容的自然衍生，進(jìn)一步擴大品牌的聲量與觸達(dá)范圍。  

3.流量轉(zhuǎn)化與運營聯(lián)動

在節(jié)目播出期間，正值雙11期間， 野獅推出了“有折有哲”的優(yōu)惠活動，刺激用戶購買決策，提升銷量轉(zhuǎn)化率。