企業(yè)在在發(fā)展過程中都會十分重視品牌的建設(shè)，也會為品牌作出全面的規(guī)劃，品牌規(guī)劃在初期時(shí)看似是一個(gè)不錯(cuò)的方案，但是企業(yè)在實(shí)際執(zhí)行過程中，企業(yè)對于品牌的理解卻是停留在基本的形象層面，對于品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵理解甚淺。下面就下起看下對于在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案過程中重要的幾點(diǎn)有哪些。在充分理解這一過程后，也可以避免執(zhí)行中因?yàn)殄e(cuò)誤的執(zhí)行而導(dǎo)致了未能達(dá)到預(yù)計(jì)的效果。

一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。

深入挖掘企業(yè)過去、現(xiàn)在的各項(xiàng)品牌資產(chǎn)，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項(xiàng)品牌資產(chǎn)清單，并作深入分析。尊重歷史，繼承遺產(chǎn)，才能走得更好、更遠(yuǎn)。

二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。

將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果，結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者最深層次的需求，逐項(xiàng)剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導(dǎo)企業(yè)一切管理與營銷工作。企業(yè)任何一項(xiàng)工作之目的，理論上都應(yīng)該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。請記住：95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。

三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。

視覺系列應(yīng)能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應(yīng)圍繞其開發(fā)出系列VI視覺識別系統(tǒng)。包括：品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料（含網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、視頻廣告、海報(bào)等等）。物理學(xué)中，一個(gè)物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應(yīng)朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價(jià)值。

四、品牌整合傳播——重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。

通過對目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研分析，列出所有品牌接觸點(diǎn)（品牌接觸點(diǎn)指的是消費(fèi)者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等），并對各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析、排序；然后，根據(jù)特點(diǎn)和重要性，針對性地分配傳播資源，科學(xué)、有效地管理好每一個(gè)接觸點(diǎn)。在所有接觸點(diǎn)，均應(yīng)以同一訴求方式，不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值，千萬勿輕易改變。