消費模式的升級和消費人群的轉變使傳統(tǒng)餐廳企業(yè)面臨著巨大沖擊，人們對餐飲業(yè)的品牌訴求也呈現(xiàn)多元化趨勢，特別是新一代的年輕消費群體對差異化、時尚化和個性化的餐廳品牌情有獨鐘，但隨之機遇而來的是餐廳市場的品牌同質化和差異化競爭的雙重挑戰(zhàn)，餐飲企業(yè)該如何在紅海中脫穎而出，占領心智資源才是品牌構建的最終目的。

通過對如今餐廳品牌在市場上面臨困境的戰(zhàn)略思考，Soy by Sato高端亞洲包子餐廳vi設計策劃全面構建品牌話語識別，形成差異化的品牌形象，實現(xiàn)能在眼花繚亂的餐廳市場中確立自身地位，又區(qū)別于同類品牌樹立自身個性的戰(zhàn)略目標。

該包子餐廳采用大豆磨成的面粉，這種原材料是亞洲菜肴中最古老、最傳統(tǒng)的主食之一，它不僅代表了一種食材成分，而且是各種亞洲文明的基礎。基于餐廳獨特的市場優(yōu)勢，品牌vi設計將亞洲文明融入到品牌形象構建中，營造不一樣的場景化體驗。

最終品牌vi設計創(chuàng)造了一個圖形系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，利用餐廳食材的原材料敘述了亞洲文化的起源，呈現(xiàn)原始體驗的餐廳風格，并以現(xiàn)代插圖和圖形來表示。其中原始體驗通過圓圈和弧線來表現(xiàn)，銅和玫瑰金的綜合使用創(chuàng)造了一種精致的美學，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)之間架起了橋梁，降低溝通成本，快速進入消費者心智中。

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