一個企業(yè)的成功重點(diǎn)是抓住了時代趨勢。抓住了時代趨勢就是抓住了商機(jī)，抓住了商機(jī)就是抓住了客戶的需求，如何建立持續(xù)交易的基礎(chǔ)，利用品牌策劃提高銷售額呢？

     品牌是企業(yè)一切無形資產(chǎn)的總和。它是主體與客戶，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。品牌是保持你商品生命價值和客戶關(guān)系的重要武器。

      消費(fèi)者記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者，而且要使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠度。使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購買，消費(fèi)者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)生的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成了美好的回憶。

一個企業(yè)想要經(jīng)營好品牌需要經(jīng)過五個步驟。分別是：品牌定位、品牌核心價值、品牌認(rèn)知圖譜、擴(kuò)散傳播途徑、資產(chǎn)激活。

品牌定位：消費(fèi)要占領(lǐng)消費(fèi)者心智結(jié)構(gòu)中的那個位置就需要品牌定位。

品牌核心價值：讓消費(fèi)者明白你所能提供差異化和持續(xù)性的價值，形成偏好認(rèn)同。

品牌定位和品牌核心價值是減法，品牌認(rèn)知圖譜是在品牌定位和品牌核心價值基礎(chǔ)上的加法乘法，讓決策、管理層、執(zhí)行層清楚要做什么 ，建立傳播和管理。

     品牌是誰知概念和消費(fèi)者概念，是保護(hù)商品生命價值和客戶關(guān)系的一個重要武器。從價值觀點(diǎn)、社會價值、情景互動、隨流設(shè)計(jì)、揭秘起新。裂變，把關(guān)系變用戶，用戶變業(yè)務(wù)。產(chǎn)生互動產(chǎn)生認(rèn)知盈余。

     一個企業(yè)要想脫穎而出，品牌策劃起著非常重要的作用。需要懂品牌、建設(shè)品牌、合理建設(shè)客戶關(guān)系、形成裂變。企業(yè)才能長遠(yuǎn)發(fā)展，走得更從容自信。

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