故事是品牌與消費者建立密切關系的基礎。講述消費者最期望聽到的故事，會使聽從產生一種身臨其境的感覺，增加神秘的效用，并為故事中的人物而動情，為內容過程而感動，從而維持消費者的熱情。

可口可樂在二戰時與美國年輕人在最艱苦的戰場上形影不離，使這種飲料成為提高士氣、爭取和平的使者，怎么能不讓人為之動情；

迪斯尼將呂牌故事的塑造運用到了極致，通過《蒸汽船威利號》、《愛麗絲夢游仙境》、《白雪公主和七個小矮人》等風靡全球的故事情節塑造出了狡猾敏捷的米老鼠、喋喋不休的唐老鴨、厚道笨拙的布魯托狗、大智若愚的三中小豬等產品。這些品牌故事都達到了與消費者深度溝通與理解的神奇效果。

故事使品牌貼近生活，貼近消費者，創造現實感；故事又可以使那些印象中的不可能變為可能，創造神奇感 。要使品牌得到消費者的崇拜，品牌背后的故事積累與傳播必不可少。

左右格局為你塑造品牌、梳理品牌故事。左右格局®創新體，隸屬奮逗集團旗下品牌創新板塊，是一家以“文化賦能  戰略落地”為經營使命的咨詢公司，為成型型企業提供戰略制定及全面落地咨詢服務，以人文賦能為方法、以戰略落地為目標、以價值認同為結果，構建人文和商業互相賦能的全新經濟體驗。

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