臺(tái)灣地區(qū)的味丹公司旗下有一款名為“多喝水”的瓶裝水成了臺(tái)灣地區(qū)民眾記憶最深刻的廣告語(yǔ)。一句“多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水”成為一種魔性深深的印在消費(fèi)者心智中。味丹的“多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水”之所以收獲成功主要原因是采用了感情的營(yíng)銷方式，但從傳播的角度看，夠直給的廣告似乎總能抓住人們的注意力。從廣告語(yǔ)“多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水”中可以看出它所包含著深刻的品牌定位、價(jià)值、營(yíng)銷策略和創(chuàng)意邏輯。
最近多喝水又出新廣告了，通過(guò)系列廣告羅列出各種常見(jiàn)生活場(chǎng)景：主人公遇到意外、倒霉事、水逆怎么辦？答曰：“這種時(shí)候多喝水就對(duì)了。味丹公司通過(guò)生活中常見(jiàn)常發(fā)生的多種場(chǎng)景，利用場(chǎng)景中這種魔性的廣告場(chǎng)景及廣告用語(yǔ)又一次深深的印入消費(fèi)者的心智中。
多喝水這系列廣告就把這句話視作一種人生態(tài)度，去處理人生的方方面面“當(dāng)人生遇到困難時(shí)，要怎么辦？遇到煩鬧時(shí)要怎么辦？有些人選擇逃避，有些人選擇睡覺(jué)，有些人選擇哭泣，有些人選擇吃零食。這時(shí)候，也是需要人們面對(duì)決定的問(wèn)題：不管怎樣，凡事多喝水就對(duì)了”。這也是人生的一種寄托。面對(duì)事情面對(duì)困難不怕事，勇敢的面對(duì)，凡事多喝水就對(duì)了。
每一個(gè)短片結(jié)尾照例魔性地重復(fù)著那句“多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水”，也是告訴人們解決事情的一種方法。這也是從感性的角度去影響消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者一遇到事情多喝水成了一種心靈的寄托。

我們從多喝水的營(yíng)銷策劃中可以看出以下幾點(diǎn)：
1、目標(biāo)人群：多喝水的目標(biāo)人群定位在15~23 歲的高中、大學(xué)生等年輕社會(huì)群體。
2、品牌定位：多喝水的品牌定位是多喝水沒(méi)事，沒(méi)事多喝水。
3、激發(fā)消費(fèi)價(jià)值觀：激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀是聆聽(tīng)消費(fèi)者的心聲。找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)為年輕人發(fā)聲，進(jìn)行回應(yīng)。最后，用消費(fèi)者調(diào)查去驗(yàn)證客戶提出的課題和傳播的創(chuàng)意連接點(diǎn)是否正確。
總結(jié)：多喝水以年輕化、非說(shuō)教式的價(jià)值主張來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心里，這種利用廣告與消費(fèi)者產(chǎn)生近距離溝通的一種方式，做到了站在消費(fèi)者的角度，特別是Z世代年輕人的角度把所握年輕人的心里。做到聆聽(tīng)Z時(shí)代、持續(xù)打動(dòng)新一代消費(fèi)者，并把品牌自身當(dāng)作Z時(shí)代的一員，使得的過(guò)往許多營(yíng)銷案例都獲得了極大的網(wǎng)絡(luò)熱度和年輕族群的喜愛(ài)。