一個(gè)品牌能在用戶(hù)心某中形成定位，只做到讓消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有負(fù)面印象是不夠的，還需要顧客對(duì)品牌建立忠誠(chéng)度。圍繞品牌的忠誠(chéng)度各大企業(yè)采取的戰(zhàn)略是各不相同的，但是它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是戰(zhàn)略聚焦。戰(zhàn)略聚焦是中小企業(yè)成功打造品牌知名度的唯一途徑。
什么是戰(zhàn)略聚焦？戰(zhàn)略聚焦就是企業(yè)有了使命和價(jià)值后集中一切的力量，朝向這個(gè)目標(biāo)發(fā)展，一系列的品牌策劃戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、視覺(jué)呈現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等都是轉(zhuǎn)繞戰(zhàn)略走的。往往對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)起來(lái)容易，往往做起來(lái)挺難。當(dāng)企業(yè)在行進(jìn)的過(guò)程中如果遇到困難一定要時(shí)刻記得企業(yè)的戰(zhàn)略使命，形成戰(zhàn)略聚焦，企業(yè)一定要有自己的信心，這種信心源于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)企業(yè)本身在行業(yè)中發(fā)展的深刻洞察和判斷。
戰(zhàn)略聚焦需要經(jīng)過(guò)哪些步驟才能建立企業(yè)的戰(zhàn)略聚焦呢？
第一步：市場(chǎng)調(diào)研聚焦
1、針對(duì)企業(yè)所處的行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行深入的研究，把握企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)以及企業(yè)當(dāng)前遇到的問(wèn)題以及品牌的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
2、競(jìng)品研究。針對(duì)企業(yè)的品牌做出準(zhǔn)確的定位，找出品牌的核心優(yōu)勢(shì)在哪里，了解渠道情況以及推廣現(xiàn)狀怎么樣。準(zhǔn)確找出企業(yè)的品類(lèi)定位。
3、用戶(hù)分析定位。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、影響因素、潛在需求等的用戶(hù)分析，旨在了解用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和行為的變化趨勢(shì)。
第二步：戰(zhàn)略定位聚焦
企業(yè)通過(guò)上面的調(diào)研之后，創(chuàng)造品牌的戰(zhàn)略聚焦，以此作為品牌資產(chǎn)生長(zhǎng)的內(nèi)核模塊。做出準(zhǔn)備的品牌戰(zhàn)略定位，具體的可以從聚焦一個(gè)品類(lèi)，明確品類(lèi)賽道，樹(shù)立品類(lèi)價(jià)值，斬決品類(lèi)特性。
第三步：創(chuàng)新品類(lèi)聚焦
品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是形成差異化的戰(zhàn)略，只有形成差異化的品類(lèi)戰(zhàn)略才使用戶(hù)形成潛意識(shí)的情感記憶。每一個(gè)成功的品牌都是具有新品類(lèi)的創(chuàng)新。新品類(lèi)的創(chuàng)新能有效的提升品牌的差異化。只有聚焦到新品類(lèi)才能使品牌區(qū)分于其他同類(lèi)品牌，在自己的賽道走出一道不同尋常的路。
戰(zhàn)略聚焦是品牌走向成功更容易被消費(fèi)者所接受提升品牌知名度的重要途徑。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略聚焦是企業(yè)品牌發(fā)展的方向，只要企業(yè)有了戰(zhàn)略定位，做好戰(zhàn)略聚焦，勁往一處使，企業(yè)上下同頻于戰(zhàn)略，品牌才能更有底氣長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。