同行競爭中，產(chǎn)品其實(shí)差不多，不同的是品牌，如果想要你的產(chǎn)品和品牌在同行中迅速出圈要有戰(zhàn)略定位、品牌的策劃，才能使你的產(chǎn)品或者品牌走出一條差異化的道路。產(chǎn)品或者品牌的差異化設(shè)計(jì)的影響因素有很多，產(chǎn)品IP化就是其中一個(gè)重要的戰(zhàn)略價(jià)值。產(chǎn)品的IP化要從源頭來解決，產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品研發(fā)、換代、用戶關(guān)系、營銷和傳播等全面多方位的策劃，才能使產(chǎn)品真正的變?yōu)镮P角色的特質(zhì)。使產(chǎn)品具有人格特征形成購買理由，并產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同。

品牌或者產(chǎn)品想要形成忠誠度需要品牌或者產(chǎn)品人格化，它不僅需要同時(shí)滿足企業(yè)的身份，還要滿足消費(fèi)者的自我自同。從而使品牌或者產(chǎn)品與消費(fèi)者形成情感的共鳴，更能貼近消費(fèi)者。

我們一起來分析一下國外日本藝術(shù)家朋吉設(shè)計(jì)的蔬菜精靈。有人會(huì)問蔬菜精靈這么可愛的，到底是什么呢？它們是一群將植物和動(dòng)物合體的可愛的蔬菜精靈。關(guān)于蔬菜精靈的開發(fā)是有一段神奇的故事。日本的藝術(shù)家朋吉在設(shè)計(jì)蔬菜精靈之前發(fā)現(xiàn)有很多的小朋友都不愿意吃蔬菜，如果把這些蔬菜做成可愛的小動(dòng)物，小朋友們會(huì)不會(huì)喜歡吃蔬菜了呢？因?yàn)榭蓯鄣男?dòng)物是深受小朋友喜歡的，讓蔬菜變動(dòng)小動(dòng)物，能讓小朋友產(chǎn)生對(duì)蔬菜的喜歡。所以朋吉在設(shè)計(jì)蔬菜精靈之前對(duì)產(chǎn)品——蔬菜做了戰(zhàn)略定位，通過可愛的IP小動(dòng)物型狀的蔬菜設(shè)計(jì)，讓小朋友愛上吃蔬菜，結(jié)果大熱。

每一款的蔬菜都成了活靈活現(xiàn)的小動(dòng)物模樣。像白菜狗、紅蘿狐、香菇鼬、大蒜貓等類型的蔬菜成了一個(gè)個(gè)生動(dòng)的小動(dòng)物形象，深受小朋友們的喜愛。產(chǎn)品的IP設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)新使產(chǎn)品發(fā)揮成了最大的價(jià)值，也為企業(yè)帶來了不可估量的價(jià)值體觀。

產(chǎn)品的Ip化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容IP化，通過產(chǎn)品的角色化、故事化、情感化賦予產(chǎn)品具有人格化和具有靈魂化，用文化賦予，讓戰(zhàn)略落地。產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同就是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同以及文化的認(rèn)同，用創(chuàng)新的產(chǎn)品IP化的戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成購買理由，從而形成品牌的認(rèn)同。用產(chǎn)品Ip化創(chuàng)造產(chǎn)品的價(jià)值感為品牌賦能。