背景：

Vsense由珠寶設計師卞旻昱和當紅藝人戚薇聯合創立，目標是成為中國時尚飾品類目的個性標桿。有別于明星主理的個人品牌，Vsense的初心是打造一個依賴明星效應的商業品牌，因此品牌的底層商業邏輯是系統化而非網紅化。如何幫助Vsense突破行業瓶頸，為Vsense注入品牌創新的源泉，為珠寶行業的發展提供一個新樣本成為項目的核心課題。

洞察：

1、行業多樣化，競爭不充分

國際時尚首飾品牌如Apm、潘多拉等已完成線下布局；傳統品牌如周大生、老鳳祥等正在進行創新升級，企圖用“國潮”重啟活力；本土新興品牌如hefang、BA飾物局等摸索前進。

2、Z世代人群，破局的圓心

時尚首飾的消費在Z世代人群中得到巨大的釋放，根據《Z世代首飾白皮書》顯示，2020年Z世代為時尚消費貢獻了三分之一的份額，在不同品類中，他們最舍得為珠寶首飾“氪金”。

3、凝練戚薇精神，尋找共鳴點

作為Vsense這個初創品牌的聯合創始人，戚薇無疑是最核心、最具記憶點的品牌基因。人稱“戚哥”的戚薇在娛樂圈以直率敢言、百變自信的人設著稱，她無法定義、敢于挑戰、不服輸不設限的個人形象早已深入廣大粉絲和觀眾的心智。

成果：

通過兩年的打磨，左右格局從“魂、相、行”三位一體的規劃落地協助Vsense從0到1完成了品牌的起盤，產品面市即俘獲了大量年輕消費群體的追捧。

- 2020  品牌戰略定位

超現實的V觀飾界

V觀不僅代表向內探索的精神，還代表立體多元的個性，V觀主義就是要突破固有定義，發現美的新物種，探索美的新秩序。Vsense打破對首飾的傳統固有認知，用更包容、更開闊的思維設計首飾新物種，不刻意為風格而風格，從微觀世界的視角取材就決定了Vsense的獨特風格。GENE基因、CELLS細胞、ELECTRON電子，每一個系列都旨在激發用戶探索無盡可能。

命名即定位

在Vsense的命名過程中，我們一方面想體現品牌的內部基因“戚薇”，另一方面我們也希望通過品牌名表現出超現實主義的品牌風格和微觀主義的產品風格。基于此，我們將品牌名定為“Vsense”。“V”既是“薇”，也是“微”，不僅代表戚薇和她的個人形象，也代表了V觀飾界這一全新的時尚飾品品類。而“Sense”則代表“感知”，寓意著人們對內心世界的感知。Vsense這一創意命名，不僅具有記憶點，還能幫助人們在外部世界與內心世界之間建立聯系，與消費者之間產生更深層次的情感連接。

口號即精神

首飾是蘊含情感和表達感情的方式，也是表達人生態度和時尚觀點的載體。首飾背后體現著人們對文化、藝術和生活的思考，傳達出人們的個性和價值觀。因此飾品行業的口號應該以感性精神層面的烘托為要，而非純理性的叫賣。“rebuilding……”就是對Vsense突破固有定義，發現美的新物種，探索美的新秩序的“誓言”。

- 2021  品牌形象塑造及營銷推廣

Vsense的品牌基因戚薇，以不服輸不設限的個人形象深入廣大粉絲和觀眾的心智，而Vsense的目標用戶Z世代身上也具有“超前意識”“顏值主義”“不服輸的野心”等特質。兩者相結合，提煉出Vsense的品牌個性：探索家、意識流、顏值控。

一個好的品牌標識不僅具有一定的辨識度和較強的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的注意力，并且讓消費者迅速識別出該品牌；還能夠準確傳達品牌的核心價值，讓消費者對品牌產生認同感。陀螺是夢境亦或是現實？配搭Vsense象征游走在虛實之間，精神隱喻超越品類的桎梏和行業的刻板。