“累了困了喝紅牛”這句廣告語(yǔ)已成為家喻戶曉的品牌，紅牛能在全世界范圍內(nèi)傳播并成為世界功能飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，和它的品牌價(jià)值分不開(kāi)的。紅牛的成功依靠人群定位、品牌定位、視覺(jué)呈現(xiàn)、營(yíng)銷策劃分不開(kāi)。下面我們一起來(lái)分析一下紅牛成功背后的重要因素。
1、人群定位
紅牛的人群定位在的目標(biāo)市場(chǎng)是高腦力勞動(dòng)者、體力勞動(dòng)者，以及處于亞健康的消費(fèi)人群。比如司機(jī)、年輕人、運(yùn)動(dòng)者、疲勞駕車者等
2、產(chǎn)品的定位
紅牛目前有兩種產(chǎn)品：紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料。
紅牛維生素風(fēng)味飲料主要是紅牛經(jīng)典口味，此款口味是暢銷產(chǎn)品。
紅牛安奈吉飲料稽察事新生代人群，主要添加了西洋參提取物，是新口味紅牛產(chǎn)品。
兩款產(chǎn)品的功能定位是補(bǔ)充更多的能量，提神補(bǔ)腦，讓精力更充沛。
在功能性飲料方面開(kāi)創(chuàng)了新品類。
3、視覺(jué)呈現(xiàn)
紅牛的超級(jí)符號(hào)是兩頭相抵的紅牛和一個(gè)太陽(yáng)組成，寓意著充滿能量、斗志昂揚(yáng)。具有明顯的符號(hào)識(shí)別性，讓人過(guò)目不忘。
品牌的包裝是具有中國(guó)特色又充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，明顯的紅牛超級(jí)符號(hào)，加上紅牛的兩個(gè)大字使產(chǎn)品具有易識(shí)別性，主色調(diào)的金黃色充滿朝氣與高貴色。又?jǐn)y帶方便，會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
4、營(yíng)銷策劃
紅牛以了解消費(fèi)者的市場(chǎng)特征、真正的需求和購(gòu)買的欲望為出發(fā)點(diǎn)，以產(chǎn)品本身的理性：紅牛飲料的質(zhì)量、功能、品種、外觀設(shè)計(jì)等需求和產(chǎn)品的感性：以廣告代言和品牌宣傳為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行全面的營(yíng)銷策劃。
紅牛的品牌代言人用知名名星像吳京、易建聯(lián)等。以明星、球星等愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的名星做形象代言人，提升紅牛的品牌形象，形成紅牛自身的企業(yè)文化。
廣告方面采用多品牌多中廣告投放策略，以“累了困了喝紅牛”“喝紅牛，讓你永不疲倦，充滿激情”等的廣告語(yǔ)，以感性營(yíng)銷一語(yǔ)擊中消費(fèi)者心聲。
在渠道方面以代理商、經(jīng)銷商、批發(fā)商為主要銷售渠道。
紅牛還通過(guò)拉贊助的方式比如羽毛球、網(wǎng)球、馬術(shù)場(chǎng)、高爾夫、賽車等贊助活動(dòng)助力提升品牌形象的發(fā)展。
總結(jié)：品牌策劃公司認(rèn)為一個(gè)品牌的成功一定是有一定的品牌策劃的，紅牛靠精準(zhǔn)的人群定位、品牌的策劃、視覺(jué)的呈現(xiàn)、營(yíng)銷的策劃等品牌的策劃使紅牛具有品牌價(jià)值化，并長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。