品牌就是找魂，差異是產(chǎn)品的靈魂，品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌思維就是找到企業(yè)的長板，幫助企業(yè)在關(guān)鍵點差異性上進行聚焦，集中優(yōu)勢兵力實現(xiàn)突圍。品牌的核心在于找魂，關(guān)鍵在于差異性的聚焦，最終的成敗與否在于品牌的差異性思維。
企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價值，而品牌的本質(zhì)是創(chuàng)造價值感，通過差異性的思維策劃來為消費者創(chuàng)造價值感。
品牌是被顧客廣為認知的產(chǎn)品識別符號，它所尊從的基本點具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、品牌一定是被顧客廣泛認知的。
這是品牌的第一要素，必須被顧客大范圍就能被認知，沒有認知就沒有品牌。
2、品牌一定是和產(chǎn)品綁定的
建立品牌就是建立品牌與產(chǎn)品（或者品類）的等式綁定的產(chǎn)品，品類越小，越容易起步，而品牌越大，綁定的品類就越大。
3、創(chuàng)造新品類一定要創(chuàng)造差異化
新品類的創(chuàng)新就是制造差異化，在新品類上做出創(chuàng)新，就能開啟屬于自己的小賽道，并且能超越競爭對手。
4、品牌就是符號
品牌是被賦予了意義的符號系統(tǒng)，高度深縮了品牌和產(chǎn)品核心價值和差異性，品牌符號是最低成本的溝通。
喜來喜在面對著多方勢力，品牌封鎖的情況下，如何進行差異化創(chuàng)新，在新銳的耳機專業(yè)品牌面前如何從一個品牌的最弱者成為強者超越競爭對手呢？他從品牌的目標消費群體開始定位，分析自己的核心市場在哪里，有哪些區(qū)別于競爭對手的差異化，使之成為消費者購買的理由。在大眾主流市場已經(jīng)各大巨頭品牌封鎖的背景下，它沒有選擇用現(xiàn)有資源去硬鋼，而是聚焦到特定細分市場，建立非常明確的差異化：鎖定運動場景，開創(chuàng)獨家賽道 ，成為運動藍牙耳機的第一品牌。它用品牌的差異化“運動”開辟了自己的新賽道。
深圳品牌策劃公司認為每一個品牌的成功都是在自己的賽道中走出了差異化，開辟了自己的強有力的特殊賽道，從而區(qū)分于競爭對手，通過品類的創(chuàng)新，打造差異化，使品牌走向成功。