品類的創(chuàng)新是決定了你的品牌在同行中是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能否脫穎而出，正如大家說(shuō)去頭屑要找海飛絲，想要頭發(fā)順滑找海飛絲，防脫發(fā)找霸王，其實(shí)這些能在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深遠(yuǎn)印象的都是品類的封殺。面對(duì)市面上一半以上的品牌洗發(fā)水都被大品牌寶潔、聯(lián)合利化所收攬的情況下，對(duì)于一個(gè)新品牌度樸洗發(fā)水要如何在自己的賽道上走出不一樣的新品類呢？

隨著人們消費(fèi)水平的升級(jí)，生活方式的不斷改變，人們的精神文化消費(fèi)比例在不斷的增長(zhǎng)。針對(duì)洗發(fā)水的價(jià)值認(rèn)同的模式也使消費(fèi)者從理性價(jià)值升華到了感性文化的價(jià)值認(rèn)同。近年來(lái)小眾的本土品牌在不斷的脫穎而出，受到了消費(fèi)者的認(rèn)同。度樸洗發(fā)水作為新興本土的小眾品牌的代表要如何讓自己的品類構(gòu)建全新的價(jià)值認(rèn)同呢？

探索價(jià)值需求
隨著國(guó)人的生活方式的改變，洗護(hù)品牌進(jìn)行了功能精細(xì)化的細(xì)分，和護(hù)理方面的精細(xì)化的細(xì)分。無(wú)硅油是以植物氨基酸表活的小眾品牌，近年來(lái)它的氛基酸成份為頭皮護(hù)理墊定了基礎(chǔ)，它的無(wú)添加純植物的健康成份受到人們的喜歡。度樸的植物氨基酸追求的純粹、自然、質(zhì)樸的超感體驗(yàn)是當(dāng)今消費(fèi)者的一種態(tài)度。

價(jià)值認(rèn)同
當(dāng)今天的人們生活壓力比較大，再加上含有化學(xué)成份的洗發(fā)水的過(guò)度使用，存在嚴(yán)重的脫發(fā)掉發(fā)問(wèn)題，而度樸的純植物氨基酸不含任何的化學(xué)成份，純植物氨基酸成份讓頭發(fā)自然生長(zhǎng)。用自然來(lái)解決頭發(fā)的問(wèn)題，因此度樸的核心價(jià)值是“讓美好自然生長(zhǎng)”

度樸品牌的核心價(jià)值是“讓美好自然生長(zhǎng)”度樸的樸是基于消費(fèi)者的文化認(rèn)同，對(duì)極度質(zhì)樸生活方式的定義是度樸的價(jià)值認(rèn)同。也是人們追求的一種生活方式。

植物氨基酸成份“讓美好自然生長(zhǎng)”度樸的核心價(jià)值體現(xiàn)了品類的創(chuàng)新，回歸本心，用頭發(fā)的健康來(lái)認(rèn)真的看待洗發(fā)水對(duì)人們做出的價(jià)值。度樸洗發(fā)水用一種利他的精神詮釋了企業(yè)的品牌文化的根基，用植物氨基酸成份開創(chuàng)了洗發(fā)水的品類，走出了本土小眾品牌的特色創(chuàng)新。