新式茶飲的興起帶動(dòng)了茶品牌的層出不窮，在這個(gè)喜茶、奈雪的茶壟斷的茶飲時(shí)代下，新銳品牌的是無法構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知的，它也無法撼動(dòng)茶飲品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)品牌想要讓消費(fèi)者快速記憶，走出自己的茶飲道路需要構(gòu)建差異化品牌戰(zhàn)略思維，才能使品牌突圍。

如何構(gòu)建檸檬小品的差異化戰(zhàn)略呢？深圳品牌策劃公司通過戰(zhàn)略定位、品類創(chuàng)新、品牌視覺的呈現(xiàn)使檸檬小品讓戰(zhàn)略落地走出了差異化品牌思維。

市場(chǎng)調(diào)研
通過前期的同行市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研我們知道，新式茶飲是目前消費(fèi)者最受歡迎的的茶飲文化，他的人群定位訂要是Z世代的年輕消費(fèi)者，他們注重產(chǎn)品質(zhì)量顏值的同時(shí)更注重健康、營(yíng)養(yǎng)，供消費(fèi)者選擇的茶飲品類已十分豐富。新式茶飲屬于現(xiàn)制茶飲，具有現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)制作、加工過程透明、口味可根據(jù)顧客喜好靈活調(diào)配等特點(diǎn)。

相比于傳統(tǒng)奶茶，新式茶飲沒有那么膩，更加清爽。而且加上新鮮的水果等小料，它更健康，不僅有顏值更有營(yíng)養(yǎng)。

戰(zhàn)略定位
檸檬小品通過市場(chǎng)調(diào)研最后鎖定新式茶飲，以“新鮮”做為消費(fèi)者的價(jià)值訴求，以鮮榨果汁做為市場(chǎng)的切入點(diǎn)。
新鮮有對(duì)于消費(fèi)者有兩層含義
第一層含義是站在產(chǎn)品上，產(chǎn)品上追求新鮮，帶給消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康的果汁。
第二層含義新鮮是一種態(tài)度，是一種年輕人的生活方式。我們來年Z世代的年輕人他們喜歡創(chuàng)新、喜歡探索，他們喜歡新鮮的事物，所以品牌的“新鮮”是一種態(tài)度，是品牌的理念。

品牌視覺的呈現(xiàn)

創(chuàng)新后的檸檬小品的視覺顏色是以黃色和黑色相結(jié)合，給人新鮮的品牌顏色。
公司的LOGO品牌形象是一個(gè)檸檬樣的品牌形象，中間的“檸檬小品”具有明顯的識(shí)別性。
空間的打造以黃、黑色為主顏色，和檸檬黃、黑色相穩(wěn)合。前臺(tái)的新鮮水果造型格外引人注目。

檸檬小品通過新鮮鮮榨果汁作為價(jià)值訴求，通過視覺的呈現(xiàn)，品牌形象的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，以及空間的設(shè)計(jì)讓戰(zhàn)略落地，通過與眾不同的創(chuàng)新品牌構(gòu)建思路，為品牌打開了一條差異化的道路，使品牌迅速突圍 。